Las Relaciones Públicas no solo influyen en la reputación de las marcas, sino que también han sido fundamentales para la creación de costumbres y tradiciones que forman parte de nuestra vida cotidiana. En este artículo, exploramos seis ejemplos de cómo las RRPP han dado forma a las tradiciones culturales que consideramos normales hoy en día.
1. “A Diamond is Forever” (De Beers, 1947): Creación de la Tradición del Anillo de Compromiso
La icónica campaña de De Beers logró que los anillos de diamantes se convirtieran en el símbolo universal del compromiso matrimonial. Antes de esta campaña, los anillos de diamantes no eran populares. Hoy, el eslogan “A Diamond is Forever” sigue siendo parte esencial de la cultura nupcial.
2. “Torches of Freedom” (Edward Bernays, 1929): Cambio de Normas de Género
En una innovadora campaña, Edward Bernays, conocido como el padre de las Relaciones Públicas, promovió el tabaquismo entre mujeres como símbolo de emancipación femenina. Este movimiento cambió las percepciones sociales y estableció el cigarrillo como un símbolo de independencia para las mujeres de la época. La campaña “Antorchas de la Libertad” es considerada un hito en la historia de las relaciones públicas y la publicidad, demostrando el poder de vincular productos con movimientos sociales y deseos psicológicos profundos
La campaña de relaciones públicas de Edward Bernays para promover el derecho de las mujeres a fumar, conocida como “Antorchas de la Libertad”, utilizó varias estrategias innovadoras:
- Vinculación con el movimiento feminista:
- Bernays asoció el acto de fumar en público con la emancipación femenina y la lucha por la igualdad de derechos.
- Utilizó el eslogan “Antorchas de la Libertad” para simbolizar esta conexión.
- Evento mediático planificado:
- Organizó un desfile de mujeres fumando durante el Desfile del Domingo de Pascua en Nueva York en 1929.
- Contrató cuidadosamente a las participantes, asegurándose de que fueran atractivas pero no parecieran modelos profesionales.
- Cobertura mediática orquestada:
- Contrató a sus propios fotógrafos para asegurar que se tomaran buenas fotos del evento.
- Se aseguró de que las imágenes se distribuyeran ampliamente en los medios de comunicación.
- Uso de líderes de opinión:
- Involucró a figuras feministas conocidas, como Ruth Hale, para dar credibilidad al movimiento.
- Asesoramiento de expertos:
- Consultó con psicoanalistas, como A.A. Brill, para fundamentar la campaña en teorías psicológicas.
- Mensaje psicológico subliminal:
- Presentó los cigarrillos como símbolos fálicos, apelando al deseo inconsciente de las mujeres de igualar el poder masculino.
- Cambio de percepción cultural:
- Trabajó para transformar el tabú social contra las mujeres fumadoras en público.
- Publicidad indirecta:
- Utilizó el evento y la cobertura mediática como una forma de publicidad indirecta para Lucky Strike.
- Apelación a múltiples motivaciones:
- Además de la libertad, la campaña también apeló a la moda y el atractivo.
- Creación de debate público:
- La campaña generó discusiones a nivel nacional sobre el papel de la mujer en la sociedad.
Estas estrategias combinadas lograron un impacto significativo, aumentando notablemente el porcentaje de mujeres fumadoras en los años siguientes a la campaña.
3. El Desayuno Americano: Huevos y Tocino como Tradición
En los años 1920, Bernays nuevamente hizo historia al popularizar el típico desayuno estadounidense de huevos y tocino. Esta es probablemente la campaña más famosa que creó una costumbre cultural. En los años 1920, Edward Bernays, considerado el padre de las relaciones públicas modernas, fue contratado por una empresa de tocino para aumentar las ventas. Bernays convenció a médicos para que recomendaran un desayuno “sustancioso” con huevos y tocino como la mejor forma de empezar el día. Esta campaña ayudó a establecer el desayuno americano típico que conocemos hoy. A través de la influencia de médicos y nutricionistas, Bernays convenció a los estadounidenses de que un desayuno sustancioso era clave para la salud, lo que consolidó esta costumbre.
4. Café como Bebida Social: La Pausa del Café
Las campañas de la Asociación Nacional del Café en los años 1950 establecieron la pausa para el café o coffe break como un momento social y laboral esencial. Hoy, el café es más que una bebida; es una parte fundamental de la cultura laboral y social en todo el mundo.
5. Santa Claus Moderno: La Imagen Clásica Creada por Coca-Cola
Aunque Santa Claus ya existía, fue la campaña de Coca-Cola en 1931 la que creó la imagen moderna de un Santa Claus bonachón, con traje rojo y barba blanca. La campaña de Coca-Cola que creó la imagen moderna de Santa Claus en 1931 fue una campaña de relaciones públicas, y no simplemente de publicidad. El objetivo principal no era vender directamente el producto Coca-Cola, sino más bien crear y difundir una imagen icónica de Santa Claus que se asociara con la marca. La campaña involucró al artista Haddon Sundblom para crear ilustraciones de Santa Claus, en lugar de centrarse únicamente en anuncios tradicionales. Esto sugiere un enfoque más estratégico en la construcción de la imagen de marca. Las ilustraciones de Sundblom se distribuyeron ampliamente en revistas y otros medios, lo que indica un esfuerzo por generar cobertura y exposición de la marca, más allá de los anuncios pagados.
6. El Uso de Relojes de Pulsera para Hombres: De la Guerra a la Moda Cotidiana
Antes de la Primera Guerra Mundial, los relojes de pulsera eran vistos como un accesorio femenino. Sin embargo, Bernays cambió esa percepción al vincular el uso del reloj de pulsera con la masculinidad y el coraje de los soldados en las trincheras. Hoy, el reloj de pulsera es un accesorio cotidiano para hombres.
7. Promoción de la cerveza como “bebida de moderación”
La campaña de Edward Bernays para la industria cervecera en los años 30 tuvo un impacto significativo en la cultura de consumo de cerveza en Estados Unidos después de la Prohibición. Algunos aspectos clave de esta campaña y sus efectos fueron:
- Contexto histórico:
- La Prohibición terminó en 1933, pero muchas localidades seguían votando por mantenerse “secas” (sin alcohol).
- La industria cervecera necesitaba mejorar su imagen pública y prevenir nuevas prohibiciones.
- Estrategias empleadas:
a) Posicionamiento como “bebida de moderación”:
- Bernays promovió la cerveza como una alternativa más saludable y moderada frente a las bebidas destiladas.
- Enfatizó el menor contenido alcohólico de la cerveza.
b) Asociación con responsabilidad:
- Patrocinó el desarrollo de una prueba que la policía podía usar para medir el nivel de alcohol en la sangre de los conductores.
- Promovió el cierre de establecimientos que servían alcohol a menores de edad.
c) Campañas publicitarias:
- Lanzó anuncios que enfatizaban la moderación y se oponían a las bebidas fuertes.
- Utilizó eslóganes como “Cerveza… una bebida de moderación”.
d) Educación pública:
- Organizó eventos y charlas sobre el consumo responsable de alcohol.
- Difundió información sobre los beneficios de la cerveza cuando se consume con moderación.
- Impacto en la cultura de consumo:
- Ayudó a cambiar la percepción pública de la cerveza, presentándola como una opción más “aceptable” socialmente que las bebidas destiladas.
- Contribuyó a prevenir nuevas prohibiciones de alcohol a nivel local.
- Estableció la idea de la cerveza como una bebida para el consumo moderado y responsable.
- Influyó en la forma en que la cerveza se promocionaba y consumía en entornos sociales.
- Legado a largo plazo:
- Sentó las bases para futuras campañas de marketing de cerveza que enfatizaban la responsabilidad y la moderación.
- Contribuyó a la normalización del consumo de cerveza en la cultura estadounidense.
Esta campaña demostró la habilidad de Bernays para reposicionar un producto y cambiar percepciones públicas, utilizando una combinación de estrategias de relaciones públicas, publicidad y lo que hoy llamaríamos “marketing social”. Su enfoque influyó significativamente en cómo se percibía y consumía la cerveza en los Estados Unidos en las décadas siguientes.
Maratón de Relaciones Públicas 2024: Únete a la Celebración del Día Interamericano de las RRPP
El 26 de septiembre de 2024, se celebrará la 3ª edición del Maratón de Relaciones Públicas, en conmemoración del Día Interamericano de las RRPP. Este evento, organizado por Blum Digital PR y la Academia de Relaciones Públicas, es 100% online y gratuito y reunirá a 24 expertos internacionales que compartirán sus conocimientos en 15 horas continuas de formación. Es la oportunidad perfecta para descubrir el futuro de las RRPP en un entorno digitalizado.
Temáticas Clave: Inteligencia Artificial y Desafíos Éticos en las RRPP
La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la práctica de las relaciones públicas, mejorando la eficiencia y personalización de las estrategias de comunicación. Según los datos, el 74% de los profesionales de RRPP han reportado mejoras en la calidad de su trabajo gracias a la IA. Durante la Maratón, se debatirán temas como:
- Aplicaciones de la IA en la creación de contenidos personalizados.
- Cómo las RRPP combaten la desinformación y las fake news.
- El impacto de los influencers y el papel de las RRPP en la gestión de su reputación.
El Valor de las Relaciones Públicas: Creación de Narrativas y Construcción de Reputación
Las Relaciones Públicas son mucho más que una herramienta de promoción; son una fuerza que moldea la percepción pública y crea narrativas que influencian el comportamiento social. En un mundo donde las fake news son cada vez más comunes, las RRPP se han convertido en un pilar clave para proteger la reputación de las marcas y gestionar crisis de comunicación en entornos hiperconectados.
“En esta tercera edición de la Maratón de RRPP, seguimos creciendo. Este evento es fundamental para reflexionar sobre el futuro de nuestra profesión y destacar el valor de las RRPP en la construcción de narrativas auténticas.”
— Sonia Yánez, directora de la Academia de Relaciones Públicas y creadora de la Maratón.
Relaciones Públicas 4.0: Una Profesión que Evoluciona con la Tecnología
El mercado global de las relaciones públicas se estima en $97 mil millones anuales, con un crecimiento proyectado del 10.2% para 2025. Las RRPP continúan adaptándose a nuevas tecnologías y formas de comunicación, siendo la IA una herramienta clave para la evolución de la industria.
Inscripción Gratuita para la Maratón de RRPP 2024
No te pierdas esta oportunidad única de sumergirte en el mundo de las relaciones públicas y aprender de los mejores expertos internacionales. Regístrate gratis en el siguiente enlace y accede a 15 horas de contenido especializado, paneles, workshops y conferencias en vivo:
Inscríbete aquí: https://bit.ly/maratonRRPP
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